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最好的我们》制作方小糖人传媒完成A+轮融资估值达10亿 简介

  今日,《你好,旧时光》、《最好的我们》、《匆匆那年》背后的制作公司小糖人传媒,已经完成A+轮近亿元融资,由A轮投资方正心谷资本领投,华新资本及松禾资本跟投。此轮之后,小糖人估值达10亿元。

  小糖人传媒于2014年初正式成立,推出的第一部作品是在2014年底上线年初,公司制作的第二部网剧《最好的我们》在爱奇艺上线,播出后一跃成为当年爆款,播放量至今已超30亿次、豆瓣评分8.7,小糖人在行业里确定了地位。同年,小糖人拿到中信金石投资领投,正心谷资本跟投的数千万元A轮融资。

  今天,如果我们谈起网剧行业,小糖人已经是一家绕不过去的公司了。目前,其第三部网剧作品《你好,旧时光》正在热播中。

  在接受采访时,小糖人创始人朱振华表示,青春剧是团队擅长的题材,且已经有了成功的经验,但目前正在储备中的项目,已经不再局限于青春题材了。如当代都市剧《独家记忆》、古装探案剧《大唐悬疑录》、日漫改编真人剧《棋魂》、改编自美剧的《绯闻女孩》。

  其实,相比较已经完成的三部作品,外界更关注的是,青春题材之外,小糖人能否同样取得成功?

  “掌握、尊重创作规律,如果有压力要转化为动力,以诚相待”朱振华笑着回答道。不管是何种题材,对小糖人来说,唯一不变的就是基于现实主义,以项目为核心,平衡商业价值与艺术价值。

  小糖人CEO郑林表示,不同于业内多数导演中心制、制片人中心制的项目运作模式,小糖人是项目中心制,任何人都要以项目质量最优作为首要目标,任何人不可以凌驾于项目之上。小糖人倾向于启用有才华的新导演、新编剧、新演员,在人才培养以及把控项目方面有一套特殊的标准和要求。

  2017年,在搭建好公司体内的导演、编剧团队基础后,公司将开始提升制作产能,并围绕项目制作推进导演、编剧、演员长期合作及经纪业务。

  小糖人希望,公司不过度依附于行业资源,而是通过一部部作品向行业输送一些新的资源。“一部戏培养5个人,当培养100个人的时候,这就是一家大公司。”

  第1个三年,大学毕业后的他进入光线传媒做编导记者,做到了《娱乐现场》首席编导;第2个三年,加入金牌经纪人常继红所在的海润影视,从事艺人经纪工作,带的第一个新人就是王珞丹;第3个三年,进入搜狐视频担任影视制作部总监,负责自制剧板块。

  在搜狐期间,朱振华拿到了九夜茴小说《匆匆那年》的网络剧开发版权,并开始开发剧本。

  但在2013年到2014年间,国内网络剧并不成熟。大家看到的多是段子剧、微电影,单集成本超过百万元的长剧集基本没有。

  朱振华要说服领导层拍这个剧,并不容易。但他自己,已经嗅到用户从PC端向移动端的转变,认定基于互联网的长剧集一定是趋势。

  并且,青春剧在当时市场环境中,不是电视台的主菜,基于网络环境而言,是相对稳妥、风险小的题材,同时辐射到的互联网用户很广。

  随即,他离开搜狐组了制作团队,半年后着手拍《匆匆那年》。该剧播出后,收获了不错的口碑和播放量,在业内打开了局面。很快爱奇艺就找到他们,合作了豆瓣评分8.7的爆款网剧《最好的我们》。

  “转向公司化之后,就不一样了,需要对团队、合伙人、资本负责,就像攀岩一样,每一步都要小心谨慎。”

  “对每一个项目要有敬畏之心,一切因素都不能凌驾于项目之上,任何人想往剧组走后门塞演员是不可能的。”郑林表示。

  首先,以纯粹、干净的姿态选主创,对演员的最终决定遵从编剧、导演、制片组、项目投资方、朱振华一人一票的原则。“有些戏拍的不好看,是因为在选角的时候背负了太多附加条件”。

  其次,判断一个新人演员适不适合,主要有两大标准:演员自身气质、演技,及其能否给到足够的配合。

  “项目预算方面,我们希望尊重行业的规律,不想拍一部投资3亿,2.5亿成本花在主演身上,制作费用却只有5000万的戏。”郑林说。

  在小糖人的项目中,线上线下成本必须控制在合理的比例范围内,花更多的钱在制作上,在不容易看见的地方,这是做出好作品的基础,在付费观看内容即将成为主流的今天,我们应该意识到,观众更愿意为优质内容买单。

  在郑林看来,如果你过度依附于行业资源,就要被迫接受很多附加条件,而这些附加条件则可能或多或少的让你不得不在项目质量、艺术追求上妥协。但如果你能为行业创造一些资源,就可以不受束缚地进行创作,毕竟做内容是要带着理想主义的光芒的。

  很明显,小糖人不是由制片人、导演或投资人等“个人”驱动的公司,而是一家项目制作驱动型公司。

  按照朱振华的想法,公司还是要发展得慢一点、稳一点,并适当做减法。不仅公司有足够多的创作时间打磨内容,也不会被圈内的人情世故所牵制。

  从明年开始,公司每年将创作3部以上网剧。这样的产出速度相比于一些制片驱动型的影视公司可能不算多,但对于严格要求作品品质,原本一年一部作品的小糖人而言,已经是3倍的产量。背后支撑这一产量的是内部核心创作团队的初步搭建完成。

  同时,不同于前两部走定制模式的剧,今年明年大部分在开发的项目将走主投主控模式。

  有意思的是,小糖人还将豆瓣评分8.0视为重要的项目考核标准,其三部作品也均在这个标准之上。

  “我们的内部奖金都跟这个挂钩。一个剧如果豆瓣评分不到8.0,就不能算作成功的项目,如果低于7分那么就是失败的项目。”郑林说。

  在他看来,豆瓣评分虽然只是一个符号化的东西,但代表了一部剧是不是好剧。“制作出几部豆瓣9.0的剧是可以成就一家伟大公司的。”

  剧作走红后,带给小糖人的不仅仅是品牌的建立,还有来自很多资本的青睐。已经不止一次听到投资人对它感兴趣了。

  但朱振华对资本化这件事却看的很明白。“在根基不稳的时候,钱多了不一定是好事”他认为,公司发展到现在这个阶段,是最关键的时候,也特别容易犯很多错误,所以面对钱,一定要理性和谨慎。

  “我对融资的唯一需求,是希望不要因为钱而影响项目的推进。”对资本,他希望是能体会创业者的艰难与喜悦,给到内容创作更大的空间。

  其实,在《最好的我们》火了之后,就有很多业内知名的公司带着不愁发行的项目找过来,希望借用小糖人的导演或编剧团队、搭班他们的团队做项目,同时向小糖人出让项目上的投资权。这些项目经常会产生数亿的利润,即使是一部分的投资权也能带来数千万的利润。

  这种项目,大多数人看起来就是躺着赚钱,但小糖人放弃了。“短期利润固然重要,但是构建公司内部体系、逐步向行业输送人才、最终实现公司的长期价值更是小糖人追求的目标”。

  “在别人忙着拍戏赚钱的时候,我们要做一些内部体系化的事情。赚钱的机会很多,但我们要把精力放在解决问题,优化制作上。”朱振华说。

  随着公司项目增多,就需要更多的导演和编剧等创作人员。与他们的长期互利的合作是整个公司的产能基础。

  “大家在一起长期合作,形成小糖人体系下一个个制作小团体后,公司产量会随之提高,同时也会更加稳定。”郑林表示。

  在他们看来,青春戏适合培养新人。新的导演、演员、编剧刚刚经历过青春,青春戏没有服装美术、大情节、大场面的支撑和帮助,想要做得出色就只能扎扎实实把校园时代的故事讲清楚,“青春戏糊弄不了观众,每个人都经历过青春,这对年轻的创作者以后做其他类型的作品也会有很大帮助。”

  《匆匆那年》《最好的我们》是这样,《你好,旧时光》也是如此,从导演、编剧,到主演,启用的大多都是新人。

  在选《最好的我们》导演刘畅时,朱振华仅凭一部8分钟的广告短片,就认定了他,“里面有4分钟是《最好的我们》我需要的那个气质。”后续经过几次沟通,敲定了合作。而在此之前,刘畅并没有成熟的影视作品。

  而《匆匆那年》的姚婷婷在导演该剧之前,是从中国传媒大学毕业不久的新人。该剧播出后,她便在行业内收获了不错的影响力,并获得执导光线传媒电影《谁的青春不迷茫》的机会。

  郑林透露,其实导演和编剧的能力要体现在对项目的把控上,他们不是单兵作战,而更多考验能不能跟团队合作,对摄制组有没有足够的驾驭能力。

  同时,小糖人也会通过网络电影或者小成本院线电影的形式,来筛选合适的人才。

  “一部戏大概能培养5个人。当公司能为行业输送100个人才的时候,这家公司就是一家具有行业影响力的公司,并且这种影响是非常积极的。”郑林说。

  如今,《你好,旧时光》,已播出大半,豆瓣口碑攀升至8.6,播放量7.4亿。作为振华三部曲之一,《你好,旧时光》延续了小糖人的青春剧制作水准。

本文转自当客资源站

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Tag: 最好的我们第二部

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